Tento koncept jsem objevil díky Teen Vogue, který v současné době hovoří o tématech týkajících se budoucnosti módy souběžně s klimatickou nouzí.
Obsah je na jejich webových stránkách seskupen společně s hashtagem #FashionCrisis.
A jeden z témat těchto článků mě zvláště zaujal ...
To je digitální móda. Ne móda spojená s technologií, novými vysoce technologickými látkami, kompostovatelnými nebo jinými ...
Ale velmi čistě virtuální móda . Oblečení, které nelze nosit . Stručně řečeno, retušování fotografií, ale prováděné designéry!
Co je digitální móda?
Namísto používání technologie k prodeji fyzického oblečení digitální oblečení prosazuje nenositelné oblečení.
Stejně jako filtr mají i tato „oblečení“ potenciál existovat pouze online , mimo životní cyklus oblečení.
Je pravda, že mnoho z oblečení, které nosí módní ovlivňovatelé a ovlivňovatelé, není za jiných okolností zrovna nositelným oblečením než jednoduchá fotka na Instagramu.
Jsou to nakonec druhy uměleckých děl.
A pro nehmotnou fotografii se opravdu musíte uchýlit k celé řadě dílů, k výrobě oděvů, které utratí hodně vody, vykořisťují dělníky na konci světa a všechny ty povyku? ? Spíš ne.
Existují i další řešení a virtuální móda je jedním z nich.
Některé profese se točí kolem obrazu Instagramu a některé oblečení ve skutečnosti nikdy nevyjde !
To je místo, kde se koncept digitální módy zdá více než relevantní.
Virtuální módní kolekce se množí
Všechno to začalo skandinávským maloobchodníkem Carlings, který v roce 2021 vydal svou první kolekci digitálního oblečení, skládající se z 19 unisex, univerzálních kusů.
Koncept spočíval v tom, že nosím jedno a stejné tričko, které díky speciálnímu filtru, který je přístupný pouze kupujícím uvedeného trička, může mít více designů .
Byla to velmi úspěšná operace a zásoby byly za několik dní vyprázdněny.
Mince stojí jen 10 až 30 EUR a veškerý výtěžek byl věnován organizaci WaterAid, organizaci zabývající se sanitací vody v zemích se špatným přístupem k nezávadné pitné vodě.
Lisa Anckarman, influencerka z Instagramu, měla na sobě jedno z těchto triček a fotografii zveřejnila na svůj účet.
Podle ní to její předplatitelé velmi ocenili a zanechali jí spoustu komentářů „naplněných vzrušením a zvědavostí“.
Říká Teen Vogue:
Pro mě by to mohl být jednoduchý a ekologický způsob, jak předvést svou kreativitu a futuristický styl.
Znám spoustu ovlivňovatelů, kteří by měli zájem o používání digitálního oblečení, pokud by existovaly jednoduché způsoby, jak ho použít.
Aplikace, kde byste si mohli vybrat z různých značek, by byla skvělá.
Louis Vuitton dříve používal virtuální figurínu k propagaci jedné ze svých sbírek, ale oblečení bylo také možné fyzicky zakoupit.
Nedávno však značka vytvořila zcela digitální kolekci League of Legends, tentokrát pro mistrovství světa League of Legends 2021 .
Všimněte si, že značka TAKÉ poté vydala fyzickou sbírku se stejným tématem.
Jeremy Scott také vytvořil celou kolekci výhradně pro SIMS 4, která je k dispozici v balíčku Moschino.
Pokud ještě nejsme ve značkách, které prodávají pouze digitální , je to první krok k potenciálně zcela inovativnímu způsobu konzumace módy!
Digitální móda jako umělecké dílo, nikoli jako produkt
Těch několik designérů, kteří vyrábějí digitální módu, se však nemusí nutně zaměřovat na prospěch ovlivňujících ...
To je případ značky Happy99.
Značka Happy99 uvedla svou první digitální botu v roce 2021.
Zakladatelé vytvářejí fyzické sbírky, ale jejich boty jsou pouze digitální .
Na druhou stranu je považují za umělecká díla a nemají zájem o úpravy instagramových fotografií pro klienty.
Happy99 využívá své virtuální boty k budování identity značky.
Nguyen, jeden z tvůrců, vysvětluje:
Všechny naše boty jsou v jistém smyslu „skutečné“. Jsou to fyzické spotřební výrobky? Ne.
Ale stejně, jako se lidem líbí fotka, zapojují se do ní, komentují ji a sdílejí ji se svými přáteli, produkt konzumovali.
Je digitální móda budoucností módy?
Ekologické a angažované oblečení je možné s digitálním. Vyrobit jediný kus a pak na něj umístit filtry stojí méně než vytvoření celé kolekce.
To vše je samozřejmě vždy v optice nošení oblečení „pro Instagram“.
Pokud jde o Carlingsovu iniciativu, dává to smysl, protože to nakonec vede k úniku zprávy . A co lepší než internet oslovit co nejvíce lidí?
Stále si myslím, že spousta lidí se stále ráda obléká v reálném životě , a to nejen pro Instagram.
I když někdy vyhlídka na zveřejnění vašeho oblečení na Insta vás více motivuje k oblékání ve velkém stylu.
Když už jsem to řekl, myslím, že by byla trochu škoda, kdyby se to stalo příliš demokratickým.
Je to divné, ale myslím si, že pokud aplikace nabízí oblečení, ze kterého si můžete vybrat, a tedy omezený výběr ...
Setkali bychom se trochu jako SIMS a všichni by byli oblečeni stejně.
Kdokoli by pak mohl být snadno stylový, aniž by se musel obtěžovat s hledáním oblečení, a myslím si, že by to nebyla dobrá zpráva pro ovlivňovatele, pro které je vytváření outfitů práce, protože by se k nim rychle přidali tisíce konkurentů ...
Co si o tom myslíš?
