Ovlivňovač, stalo se z něj povolání. A pro ty, kdo to používají, je často privilegium , když mají možnost dělat to, co mají rádi , sdílet to s největším počtem a mít z toho možnost žít.
Ale když řeknu, že se jedná o povolání, chtěl bych poukázat na to, že k této profesionalizaci došlo, aniž by byla jakkoli regulovaná, což generuje určité driftování ... YouTuberka Horia vytváří poučný obrázek ze své vlastní situace.
Obchodní partnerství ovlivňujících osob
Jak fungují partnerství?
Horii je třeba zaplatit za to, aby žila (překvapení !!), a má šanci žít ze své vášně jako tvůrce obsahu.
YouTuber ve svém videu podrobně popisuje zákulisí své profese, výběr produktů, značek, vyjednávání, včetně zpracování e-mailů. Na obrazovce vidíme pouze výsledek: to, co se nakonec rozhodla představit své komunitě.
Partnerství z pohledu zákulisí
V zákulisí se samozřejmě jedná o partnerství a Horia definuje to, co nazývá spolupráce: společný projekt win-win mezi značkou a influencerem.
Jak dobře vysvětluje, dobrá spolupráce uspokojí každého: tvůrce obsahu, protože dokáže vytvořit zajímavé video, které osloví její komunitu, předplatitele, kteří mají rádi video v kvalitě zdarma, a značku. jejichž produkty jsou zvýrazněny.
Horia vyjadřuje politování nad nevybíravým používáním pojmu „sponzorovaný příspěvek“ a pojmu „spolupráce“ pro největší zmatek předplatitelů. Spolupráce může být zdarma. Partnerství je placeno.
V této souvislosti je tento poslední termín z hlediska finančního transparentnější než ten první!
Například na mademoisell mluvíme o našem partnerství s MAC, ale několik měsíců spolupracujeme s týmy značky.
Bylo velmi zajímavé pracovat s MAC a během celé operace jsme byli vůči našim čtenářům transparentní a systematicky nám připomínali, že tato spolupráce byla skutečně partnerství , v souladu s naším manifestem .
Právní rámec obchodního partnerství
Zmínil jsem se o tomto tématu ve svém videu o obchodních partnerstvích a opakuji to zde: mnoho partnerství je i nadále nedostatečně regulováno zákonem.
Tato partnerství ze své podstaty spadají do oblasti působnosti obecného práva, podle něhož musí být jakákoli reklamní komunikace jako taková identifikována.
Tento zákon však mladí vlivní často přehlížejí . Mám také dojem, že si někteří lidé myslí, že veřejnost bude vědět, jak věci rozdělit. A někdy je jim to jedno!
Osvědčeným postupem by bylo, kdyby jim značka zavolala na zakázku, ale tento krok někdy a fortiori vychází z cesty, když influencer není obeznámen s legislativou.
Od roku 2021 se Generální ředitelství pro hospodářskou soutěž, spotřebu a kontrolu podvodů ( DGCCRF ) zajímá o umísťování produktů na YouTube a Instagram.
Doufám proto, že v budoucnu budou lépe dodržovány platné právní předpisy pro tento typ partnerství .
Příklad videa Horia vytvořeného ve spolupráci se značkou: během prvních 30 sekund jej orálně specifikuje , video „ve spolupráci A sponzorováno“ a je popsáno v popisu videa:
Zřeknutí se odpovědnosti: Toto video je ve spolupráci a sponzorováno Maybelline New York. Tuto spolupráci jsem přijal po testování produktů a ověření jejich kvality. ❤️
Přebytky obchodního partnerství
Násilná povaha žádostí
Kromě právního a regulačního aspektu je to celý problém vztahů, který tlačí Horii, aby se ve svém videu chvástala .
Mnoho značek, které jsou na trhu nové, přijímá jednotnou komunikaci bez ohledu na to, na koho se obracejí, někdy dokonce zapomene změnit jméno v e-mailech.
Neustálá připomenutí mohou být intenzivní, zvláště když použitá rétorika naznačuje, že se jedná o konečné partnerství, že pokud řeknete ne, už se neobjeví žádné další příležitosti.
Jasně. YouTuber má 2,2 milionu předplatitelů . Je chladná.
Dalším problémem, na který Horia upozorňuje, je problém s pobuřujícími zásilkami produktů . Jako ovlivňovatelka dostává týdně desítky balíčků , jejichž správa je komplikovaná.
Některé z těchto zásilek neodpovídají tomu, co dělá Horia, ani jejímu typu vlasů nebo barvě pleti v případě kosmetických výrobků.
Proč se nezeptat ovlivňujících osob, pokud chtějí získat tento nebo ten produkt k testování? Vyrobí tedy méně balíčků a každý dostane spíše to, co potřebuje, než aby se zatěžoval : to Horia chce.
Problém odměňování
Vidíte rčení „každá práce si zaslouží odměnu“?
Pokud spočítáme tržní hodnotu produktů, které Horia dostává zdarma, může být dost na zaplacení nájemného (říkám, že se hraje za spravedlivou cenu).
A YouTuber si nestěžuje: ano, je skvělé mít možnost přijímat spoustu nových produktů, testovat je, být zváni na akce, výlety ... Ale jak správně zdůrazňuje Horia: rtěnky zdarma, neplatí to nájem !
Její video a její otevřenost slouží k varování mladých, méně zkušených ovlivňovatelů, kteří by snadněji přijímali neplacené spolupráce.
Nikoho to nezastaví, ale umožňuje každému, aby o tom přemýšlel o něco lépe na základě svého vlastního svědectví. Pokud pracujete na YouTube, bude pro vás platba za parfémy zdarma?
Co kdybyste pracovali v obchodě s parfémy, uspokojila by vás platba za denní krém? Beru sázky, že ne, protože to nelze sníst ...
Děkujeme Horii za její poctivost a pedagogiku a pokud se o ní chcete dozvědět více, přejděte na YouTube!
