Union des Annonceurs (UDA), organizace zastupující inzerenty ve Francii, dnes zahájila program FAIRe, jehož cílem je zavést odpovědnější komunikaci.
Program FAIRe, pro méně sexistickou komunikaci?
Tento program obsahuje mimo jiné způsob činnosti k odstranění klišé v reklamách, jak uvádí Le Parisien s odvoláním na Lauru Boulet, ředitelku pro veřejné, právní a etické záležitosti UDA:
"Společnosti hodně změnily komunikaci." Hypersexualizace, žena jako předmět, je dnes v reklamě velmi vzácná. (…)
S tímto novým programem se dostáváme do vyšší fáze, a to: pozornost k rolím, které jsou ženám dány. (…)
Nyní se musíme vypořádat s obvyklými stereotypy, například s reklamami pro velké školy, které zobrazují pouze studenta se svou kalkulačkou. "
Ukončete stereotypy v reklamě
Myšlenkou je proto vyvážení rolí: že osobou, která prádlo umývá, může být muž a ten, kdo si užívá plynulou jízdu, nevím, jakým novým vozem může být žena.
Zpráva ČSA ve skutečnosti loni v říjnu poukázala na to, do jaké míry přetrvávají stereotypy. Poukázal například na to, že 82% rolí odborníků se připisuje mužům. Rovněž učinil následující pozorování:
"Dvě třetiny reklam představujících sexualizaci postav představují ženy (67% oproti 33%)." "
Týmům bude k dispozici komunikační průvodce, který pomůže signatářským společnostem - například Coca-Cole, Renaultu a SNCF.
Program FAIRe, směrem k odpovědnější komunikaci?
Program není zaměřen pouze na boj proti genderovým stereotypům, ale obecněji na realizaci „odpovědnější“ komunikace.
Kromě tohoto prvního bodu tedy přístup zahrnuje různé typy akcí: zohlednění dopadu vysílání na životní prostředí, větší inkluzivnost (například zpřístupnění obsahu pro sluchově postižené osoby jejich titulky) „kontrolovaná distribuce reklam“, která má zabránit tomu, aby se naše obrazovky proměnily ve vánoční stromky ...
Je zřejmé, že tyto společnosti mají ekonomický zájem na cestě k lepší komunikaci, jak potvrdil Jean-Luc Chetrit, výkonný ředitel UDA v Le Parisien:
"Veřejnost stále více a více pozoruje to, co se odráží v rozmanitosti společnosti." Značkám prospívá, protože získávají sebevědomí. Je to tedy nezbytné jak z hlediska společenského, tak iz hlediska ekonomického. "
Ať tak či onak, je to určitě krok správným směrem, i když bude stále nutné sledovat, jak budou tyto směrnice implementovány, a zda skutečně budou.
