Před několika dny vydal Tibo InShape, král budování svalů na YouTube, následovaný více než 6 miliony lidí, kontroverzní video.
Tibo InShape v táboře národní univerzální služby
Tato 24minutová zpráva ho zavede do Guyany, do tábora, který hostí přibližně 100 mladých lidí, kteří vykonávají univerzální národní službu.
Zde sdílí každodenní život dobrovolníků ve věku 15–16 let, jeden den sleduje jejich aktivity a vede rozhovory se státním tajemníkem ministra národního školství odpovědným za SNU Gabrielem Attalem.
Pokud znáte Tiboova videa, nebudete překvapeni, když najdete koktejl, který tvoří jeho identitu na YouTube: dynamický střih, zaměření na jídlo a fyzický trénink, triky, ukázky síly ...
Tibo je zvyklý na videa s virilistickým podtextem , takže testování „nové vojenské služby“ dokonale zapadá do jeho redakční linie.
To znamená, že se mu někdy stává, že se objeví v citlivějších rolích, jako u testů ošetřovatelky, pekaře nebo veterináře.
Úpravy kanálu YouTube Tibo InShape
Proč je video Tibo InShape kontroverzní?
Několik dní po zveřejnění bylo video TIBO předmětem ostré kritiky uživatelů internetu.
Jsou rozhořčeni ze 3 věcí:
- Video je údajně přímým pověřením vlády usilující o propagaci SNU u dospívajících
- Zmínka o obchodním partnerství je minimální
- Publikum Tiba je „příliš mladé a snadno ovlivnitelné“, aby tato komunikace byla přijatelná
Kontroverzní národní univerzální služba
Zavedení povinné národní služby pro celou část populace do roku 2026 není zdaleka jednomyslné .
¼ mladých lidí zpochybňovaných před jeho provedením již prohlásilo, že jsou pevně proti.
Jakákoli vládní komunikace v zařízení je proto analyzována a srdečně vítána jejími obránci a kritiky.
A z dobrého důvodu s sebou SNU nese hromadu symbolů, které jsou předmětem vášnivých veřejných debat : vlastenectví, místo mladých lidí ve společnosti, republikánské hodnoty, vztah k autoritě a disciplíně ...
Zahájení provozu SNU tedy přišlo k přidání oleje do ohně.
Proč stát využívá influencery?
Vláda je instituce, která stejně jako soukromé společnosti potřebuje šířit zprávy ve velkém měřítku. Existují tři způsoby, jak toho dosáhnout: tiskové vztahy, speciální operace a použití ovlivňovatelů.
Není to poprvé, co jsou videografové pozváni veřejnými institucemi k propagaci zařízení nebo kampaní.
Pouze s ministerstvem národního školství se Cyrus North například věnoval otázkám Parcoursup, Dirtybiologie natočila video o revizích a Hugo Décrypte dal klíče k zapojení do studia.
Histoire Brève také pitval evropské orgány s podporou Evropské unie.
Na Mademoisell jste nedávno viděli, že jsme spolupracovali s Evropským parlamentem na zvyšování povědomí o problémech týkajících se evropských voleb.
Jednalo se o partnerství jasně identifikované jako takové, a které jsme se rozhodli vést v souladu s naším manifestem, tj. Svobodně.
Stejně jako všichni inzerenti, i stát požaduje „předepisující“, kteří osloví konkrétní cílové skupiny.
Posílá jim prvky jazyka a vyprávění - od nichž se mohou víceméně oddělit - aby předali poselství, které chtějí vidět ve veřejné sféře.
V dnešní internetové ekonomice lze tuto práci zaplatit. A z dobrého důvodu: když kameramani propagují produkt nebo zařízení, vyžaduje to jejich práci.
Dokumentární průzkum, logistická organizace, psaní videí, natáčení, úpravy a ověřování (nebo úpravy) vytvořeného obsahu mohou trvat dny a vyžadovat specifické dovednosti.
Něco o tom vím, protože v Mademoisell je to náš ekonomický model!
V případě společnosti Tibo Inshape se uživatelé internetu rozhořčili, že mohl obdržet mezi 20 000 a 30 000 EUR (jedná se o spekulace založené na tom, co by vnímal během předchozích operací, vyzývá tuto hypotézu s rezervou) k vytvoření tohoto videa.
Jakkoli se to může zdát překvapivé ... v této ekonomice je to ve skutečnosti průměrná částka za video této podoby, která potenciálně ovlivní 6 milionů lidí.
Nedostatečná transparentnost reklamy na YouTube
Tento příběh zaměřuje pozornost na nedostatek transparentnosti, která dodnes obklopuje sponzorované operace na internetu .
Zatímco represe podvodů zkoumá vlivné osoby, které nezmiňují obchodní partnerství ohledně jejich obsahu, můžeme litovat, že tato transparentnost je stále velmi lehká.
Například v případě videa Tibo InShape pouze 20sekundová vložka „zahrnuje reklamu“ na začátku videa naznačuje, že je sponzorováno.
A je nemožné vědět, kým a za jakých podmínek je partnerství uzavřeno ...
Kromě toho, pokud jako polovina 15–24letých na webu máte blokování reklam, zmínka se jednoduše neobjeví!
Je video propaganda Tibo InShape?
Poprvé jsem se s pojmem propaganda setkal na hodinách dějepisu a zeměpisu, když jsme studovali první světovou válku a druhou světovou válku. Není tedy divu, že tento výraz je nabitý symboly .
Larousse však definuje propagandu takto:
Systematické působení veřejného mínění na to, aby přijímalo určité myšlenky nebo doktríny, zejména v politické nebo sociální oblasti.
Ačkoli má dnes velmi negativní konotaci, pojem „propaganda“ jen odráží realitu světa komunikace a reklamy.
Video Tibo Inshape je skutečně video, které odpovídá této definici propagandy: ve velkém měřítku vysílá pozitivní zprávy po SNU za úplatu.
Pokud by Marinette přijala partnerství s ministrem odpovědným za rovnost žen a mužů pro plán boje proti násilí na ženách, pokud by Sophie Riche vedla operaci s ministerstvem zdravotnictví pro plán na očkování bychom také nazvali propagandou .
Ale šokovalo by to tolik?
Mám dojem, že koneckonců to, co opravdu otravuje, není ani tak to, že stát pracuje s influencery - i když tento ekonomický model může být sporný.
Znepokojující je spíše to, že vláda investuje peníze vnímané jako „naše daňové dolary“ do opatření, která mnozí považují za daleko od svých progresivních hodnot.
(Všimněte si, že jsem nemohl najít zdroj financování specializované komunikace UNS, takže si nejsem jistý, jestli jsou to skutečně „naše peníze z daní“.)
Prezentace SNU jako kempu, na který platí všechny výdaje, ve kterém objevujeme tropickou flóru a faunu mezi dvěma pozdravy vlajky, pravděpodobně neodpovídá realitě toho, co tisíce mladých lidí v blízké budoucnosti zažijí.
Stejně tak váš Big Mac často nevypadá jako pěkná fotografie na plakátu autobusové zastávky.
Tady je ukázka toho, jak se hamburgery McDonald's připravují pro hospody
Je na nás, abychom byli ostražití a kritičtí vůči zprávám, kterými jsme dnes opilí.
Je ironií, že zatímco Tibo byl kritizován za „propagandu“ údajně vlivnému mladému publiku, část komentáře k jeho videu je plná zpráv odsuzujících toto partnerství!
Uživatelé internetu, kteří jsou více zvyklí na falešné zprávy a konspirační teorie zaměřené na vládu a mediální systém, se zdají rozhodně kritičtí vůči komerční operaci zahrnující stát.
Závěrem se mi zdá, že skutečný problém spočívá spíše v nedostatečné transparentnosti těchto operací, než ve skutečnosti, že instituce komunikuje prostřednictvím ovlivňujících osob.
Zůstávám přesvědčen, že z méně kontroverzního důvodu, než je SNU, by partnerství s YouTubery nešokovalo. Důkaz: již se to stalo!
A na závěr bych vám chtěl připomenout, že nic neospravedlňuje urážku lidí na internetu.
S tímto videem Tibo dělá svou práci, nic víc a nic méně; ať se nám to líbí nebo ne, samozřejmě můžeme kritizovat, ale obtěžování a urážky si nikdy nezaslouží.
