15. ledna 2021
Včera jsem vám představil novou reklamu Gillette zaměřenou na pozitivní maskulinitu a touhu prosazovat genderové normy správným směrem (čtěte níže).
Toto video, které je široce kritizováno konzervativními okraji americké společnosti, má již 10krát více červených palců než modrých palců ...
Pokud se vám zpráva této reklamy líbí, vyzývám vás, abyste jí dali modrý palec a podpořili ji. Protože na internetu můžete být tou změnou, kterou chcete vidět!
14. ledna 2021
Svět se mění, rychleji a rychleji. Vlna #MeToo byla hlasitá nejen o sexuálním obtěžování na pracovišti, ale také o vzdělávání chlapců .
Protože muži, kteří obtěžovali každého, kdo svědčil, byli kdysi dětmi a byli vychováváni určitým způsobem ... Je dobré to přehodnotit.
Mužnost se vyvíjí
V roce 1989 zahájila Gillette kultovní kampaň: The Best A Man Can Get. Je to slovní hra, která znamená „To nejlepší, čím se člověk může stát“, ale také „To nejlepší, co může člověk získat“.
Sport, svádění, Wall Street… „tradiční“ symboly mužnosti , kterými jsou svaly, ženy a peníze, byly dobře předloženy.
A to je koneckonců pochopitelné: je to jindy!
Nová reklama Gillette, plná pozitivní mužskosti
Gillette je zpět v roce 2021 s The Best Men Can Be, což je: Nejlepší muži mohou být (dobře, překlad je v prdeli, ale máte představu).
Ukončete hříčku, mluvíme zde o tom, jak se stát lepším mužem , a v projevu kampaně je to křišťálově čisté!
Reklama se otevírá s výňatky ze zpráv o #MeToo, sexuálním obtěžování. Zdá se, že muži před zrcadly meditují o svém místě ve společnosti.
Poté video připomíná výmluvy, které některým mužům umožnily chovat se špatně, zejména „ Chlapci budou chlapci “ - „Chlapci, je to tak“.
Dlouhá řada daronů před jejich grilováním, v typickém postoji amerického otce, sledovala boj malých chlapců. "Kluci budou kluci".
Scény sitcomu, které bagatelizují sexuální obtěžování, urážky zesměšňující nedostatek mužnosti obtěžovaného malého chlapce, následují jeden za druhým.
"Ale něco se konečně změnilo." A nebude cesty zpět. Protože věříme v to, co je nejlepší u mužů. "
Objeví se Terry Crews, který také svědčil v době #MeToo, a řekl: „ Muži by měli k odpovědnosti držet jiné muže .“ A to je to, co dělá zbytek videa.
Kluci přerušují své přátele obtěžováním dívek večer nebo na ulici. Otec uniká ze svých okovů, aby oddělil bojující syny. Další pomáhá dítěti napadenému jeho násilníky.
Všichni pod dohledem dnešních malých chlapců, kteří budou muži zítřka.
Gillette se zavázala pohybovat mužstvím správným směrem
Kromě této reklamy ohlašuje Gillette celý závazek k soutěži The Best Men Can Be , s následujícím slibem:
"Značky jako naše hrají kulturní roli."
Jako společnost, která povzbuzuje muže, aby se zlepšovali, je naší odpovědností podporovat pozitivní, přístupné, inkluzivní a zdravé verze toho, co znamená „být mužem“. (…)
Od dnešního dne jsme odhodláni čelit stereotypům ohledně toho, co znamená „být mužem“, ať už Gillette působí kdekoli.
V reklamách, které zobrazujeme, obrázků, které zveřejňujeme v sítích, slov, která volíme, a mnoha dalších.
V rámci kampaně The Best Men Can Be se společnost Gillette zavazuje věnovat 1 milion dolarů ročně na další 3 roky americkým neziskovým iniciativám zaměřeným na inspiraci, vzdělávání a pomoc mužům všech věkových skupin dosáhnout svého „nejlepšího“ a stát se vzorem pro budoucí generace. "
Značka začíná podporou Boys & Girls Clubs of America, které pomáhají mladým lidem, zejména mladým lidem ze znevýhodněného prostředí, prospívat.
Pokroky společnosti procházejí také reklamou
Časy reklam, které ukazovaly pouze ženy v pozici podřízenosti, ženy v domácnosti, které bagatelizovaly domácí násilí a dokonce znásilňovaly, jsou pryč.
Když se společnost vyvine, následuje komunikace značky a například jsme viděli první reklamu na hygienické vložky bez modré tekutiny, ale s ČERVENOU, protože pravidla jsou červená, ano!
Gillette je touto kampaní, která se v tuto chvíli týká pouze Spojených států, ukotvena ve společenském vývoji. Doufám, že ji brzy uvidím ve Francii, že?
