Nejnovější reklamní kampaň Renault Benelux pro svůj model Twingo je v závislosti na citlivosti buď příliš velká, nebo opravdu nedostatečná. Posuďte sami:
„My ženy jsme zvyklé improvizovat.“
„Neváhejte a objednejte si své„ špatné “omluvné karty! "
Téměř jednomyslné „WTF“
Reakce v Mademoisellově týmu byly rozděleny do dvou skupin.
Někteří redaktoři byli uškrceni vztekem, když objevili slogany nabízených „malých karet“. Osobně jsem přemýšlel o mentální rovnováze marketingového týmu, který tento koncept podpořil.
Druhá strana okamžitě měla podezření na záměr druhého stupně. Pojďme to na dvě minuty myslet vážně: v jakém světě má taková kampaň šanci obstát?
Obchodníci si ve svých reklamních strategiích zvykli na tolik sexismu a misogynie, že jsme oprávněni váhat, než odpovíme na tuto otázku . Ano, v tuto chvíli si uvědomte.
Je tato kampaň opravdu vážná?
Po klidném a klidném prohlédnutí videa je pravda, že jsou nastudována všechna možná a představitelná klišé:
- žena neví, jak zaparkovat
- zaparkuje na kruhovém objezdu
- vytáhne z kabelky hygienickou vložku
- podepíše to rtěnkou
- zprávy omluvy jsou kreslené
- voice-over říká „des pits cartes“, s tímto důrazem na roztomilost specifickou pro dívčí vesmír.
Stručně řečeno: kdyby chtěli vytvořit bingo klišé, vyhráli to hravě, což nás vede k myšlence, že to byl ve skutečnosti požadovaný efekt.
Proto budou buď pochybné vtipy o inteligenci Belgičanů opět v módě (prosím, ne), nebo si vezmeme dobrou lekci v oblasti genderového marketingu od našich sousedů.
Protože toto bingo je jakékoli sexistické reklamní kampaně první linie:
- mluvit se ženami, jako by to byla homogenní a jednotná skupina
- zaměřit se na negativní komplex / stereotyp jako na identifikační prvek.
Například :
"My ženy máme problém, ale naštěstí doma máme řešení!" "
A automobilový průmysl již do značné míry nadměrně využil mezeru „my ženy nemáme rádi / nevíme / nejsme dobří v řízení. »S dojetím si pamatujeme dobrou kampaň (ne) půjčovny Sixt v roce 2021:
Musel jsi přečíst hvězdičku, no tak!
Renault Benelux couvá
Dnes ráno, ach překvapení, všechny příspěvky a zprávy týkající se této kampaně zmizely z facebookové stránky Renault Benelux. Z oficiálních stránek také zmizelo rozhraní „Dámské možnosti“.
Kontaktovali jsme komunikační oddělení Renault Benelux, abychom zjistili více o jejich záměrech, ale společnost na naše opakované pokusy o kontakt nereagovala. Oznámili „reagovat během dne tiskovou zprávou o tomto videu“.
Od dnešního rána zveřejnil komunitní manažer facebookové stránky Renault Benelux stejnou omluvu pro komentáře uživatelů internetu:
Příliš mnoho nebo příliš brzy?
Zahajte kampaň na téma „Možnosti pro ženy “ , „Možnosti, kterým rozumíme jen my ženy. A že se jen my ženy můžeme smát “, nebylo to extrémně riskantní?
Říci, že druhý stupeň neprošel na veřejnost, by bylo jasné. Na sociálních sítích jsme svědky toho, co by se v pravidlech mělo nazývat shitstorm (doslova bouřlivá bouře):
- Facebooková stránka Renault Benelux rotující pod reklamním videem
- rozpoutání tweetů odsuzujících sexismus reklamní kampaně
- první články ukazující na špatnou hlášku značky.
Skoro bychom byli v pokušení dojít k závěru, že feministky rozhodně nemají žádný humor, ale to by zapomnělo na původ tohoto stereotypu, a to: jako žena to bereme každý den do očí a zejména prostřednictvím reklamy, které se nám už překvapivě nechce smát .
I za předpokladu, že záměrem kampaně Renault Benelux je zesměšňovat společnosti, které jsou stále obeznámeny s genderovým marketingem, s možností sexistických klišé, stále mi tato kampaň připadá zábavná nebo nekonvenční.
Připadá mi přinejlepším sarkastická, nejhorší krutá: lidé, kteří věří těmto klišé, ji považují za zábavnou, a bohužel je jich mnoho. Ti, kteří spolkli „červenou pilulku feminismu“ a jsou si vědomi váhy a počtu sexistických stereotypů ve společnosti, budou bezpochyby ovlivněni, a ti, kteří byli pro aby to bylo slyšet na sociálních sítích.
Sám jsem zmítán mezi úlevou, když vidím potenciálně využívanou hluboce urážlivou absurditu genderového marketingu , a zlostí, když vidím, že tyto sexistické rekvizity jsou znovu použity pro komerční zisk - i když je záměrem je odhalit.
Je Belgie před Francií?
V Evropě bylo pouliční obtěžování poprvé odsuzováno videem Sofie Peetersové v Belgii. Podle tohoto videa se pouliční obtěžování stalo veřejným problémem, který je sankcionován projednávaným zákonem.
O několik kilometrů dál ve Francii se stále snažíme tuto realitu přijmout , protože mnoho lidí pochybuje o tomto jevu, necitlivém na opakování útoků.
Možná ve Francii nejsme připraveni smát se problému, který ve společnosti dosud není brán vážně. Soudě podle článků v belgickém tisku to však neplatí:
- Renault odstartoval kvůli sexistické reklamě na Le Soir.
Než budou moci absolvovat druhý stupeň na základě sexistických stereotypů, musí být nejprve diskreditováni na první stupeň, což je stále daleko od případu ve Francii, soudě podle síly obránců tyto slavné genderové stereotypy ...
