Historicky byly kampaně seker v Beauferie tak trochu párty.
V několika kapkách deodorantu se hrdina hospody doslova proměnil v návnadu pro kuřata , která padla z nebe kolem něj nebo se stala tak žádoucí jako čokoláda ...
Totální úzkost
Značka se však již nějakou dobu znovu objevuje, aby se dostala z tohoto „kuře milujícího“ obrazu a posunula se k realističtějším a pozitivnějším zprávám .
Reklama Zaměření na sebevědomí, s Bigflo & Oli
Axe proto vyzval Bigflo & Oli k nové kampani Tu gold, propagující produkty řady Gold (logika).
Byly zastřeleny dvě skvrny a používají víceméně stejné řetězce.
V první večer přijde mladý muž a setká se s pohledem hosta, který se mu líbí, kterého hraje herečka Luciole.
Ale pochybuje jeho šance na svedl ji .
Kolem něj se vše zastaví a zasáhne BigFlo a připomene mu, že saje a že ho nikdy nebude chtít. Je to ten malý hlas, ten nedostatek sebevědomí, který šeptá hrůzy v mysli hrdiny.
Oli to převezme, aby obnovil své sebevědomí . Ano, vaše ventily, i ty špatné, mohou fungovat, ano, máte svoji šanci, důležité je být sám sebou!
Svět se vrací do normálu, hrdina se zakrývá deodorantem Axe, napodobuje zachycení v háku a dorazí před hosta, který se na něj usměje.
Stejný příběh ve druhé reklamě, tentokrát ve vinylovém obchodě.
Hrdina pochybuje zejména o jeho stylu oblékání a BigFlo ho rychle potlačuje kritikou svého oblečení. Oli opět přijde na svou obranu a povzbudí ho .
"Chlapče, všechny skvělé příběhy začínají prvním krokem." Jít na to! "
Nakonec žádná změna: velká rána sekerou do hrudi a malý vtip k přiblížení mladé ženě, která loví rekordy.
Reklama Zaměřuje se na sebevědomí, pozitivní krok
Sama o sobě považuji tuto reklamu za velký vývoj, pokud jde o komunikaci s muži .
Zatímco v roce 2000 bylo cílem stát se zdrojem sexuální touhy, zde skvrny ukazují plaché lidi toužící po milostném vztahu, ve kterém mohou být sami sebou.
První hrdina, který má složitou postavu, se bojí, že nebude dostatečně odpovídat kánonům krásy. Druhý se bojí odmítnutí kvůli svému stylu oblékání.
Tato kampaň mi trochu připomíná Love Your Imperfections od Meetic, která zdůraznila tyto „nedostatky“, které se stávají velmi roztomilými!
Meetic ve hře Love Your Imperfections vysvětlil, že chyby nejsou překážkami naplňujícího milostného života. Logika pro seznamovací web.
Ale jsem trochu zklamaný, že Axis také svádí vpřed, jako by pro muže byla důvěra v něj užitečná jen „jen“ k nalezení lásky .
Při překonávání svých komplexů to není jen pro rybaření ...
Když sekera bojuje proti mužským komplexům
V anglosaském světě zahájila Axe skvělou kampaň Najdi své kouzlo, zaměřenou na zvýraznění několika druhů maskulinity.
Místo Je to v pořádku pro lidi zpochybnilo myšlenku „skutečného chlapa“ a oslavovalo rozmanitost mužů s jejich nuancemi, komplexy, silnými stránkami a rozdíly.
Tato reklama se nezaměřovala na vztah mužů k ženám, které, jak doufají, svést, ale na to, jak se dívají na sebe, na jejich strach z toho, že neodpovídají kánonům mužnosti.
Protože předtím, než budete naplněni jako pár, je důležité být v dohodě s tím, kdo jste!
Kampaň Najít svou magii byla zavedena také ve Francii, například Camille Combal, ale stejně jako Tu Gold se zaměřila na stejný cíl: svést ženu ...
Svádění, šlachy války?
V kódech mužnosti je schopnost svést.
Muž, skutečný, je mimo jiné divoš , typ, který ví, jak potěšit ženy a spojuje výboje. Podívejte se například na filmy: téměř všichni hrdinové skončí s krásnou dívkou visící kolem krku.
I v roce 2021 stále mnoho lidí považuje za první krok na člověku.
Dívky jsou tradičně pasivní při svádění . Ne kvůli lenosti, ale kvůli genderovým kódům, které ze svůdnice dělají děvku, „nenormální“ ženu.
Přihlaste se k odběru mého kanálu a popularizuji feministické koncepty!
Je na pánech, aby se do toho pustili, navzdory strachu, který mohou cítit, riziku odmítnutí, plachosti atd.
Člověk, který má pocit, že ho svádí jen těžko, může skončit hlubokým utrpením, protože útočí na rozhodující část mužské identity , kterou společnost vyžaduje .
To je to, co opakuje špinavý malý hlas ztělesněný BigFlo:
„Buďte na svém místě, nejste hezký kluk, nemáte třídu velkých kolosů, zrcadlové skříňky. Ani teď, ani příště: její druh chlapa je pravý opak vás. "
Viděli jsme extrémní drift tohoto příkazu k svedení s komunitou incelů, která se stala známou široké veřejnosti poté, co jeden z těchto frustrovaných mužů provedl útok v Torontu.
Samo o sobě tedy chápu, že Axe svádí vpřed, protože je důležitou součástí mužské identity.
Ale je dobré ukázat, že naše komplexy nejdříve šukáme pro sebe, ne pro dívku!
Můžeme flirtovat všude?
Poslední otázka, která mi při sledování těchto reklam přišla, byla „Au, bude morální, že všechny situace jsou potenciální flirtující důvody?“ ".
Přestože jsou večery často místem svádění, cítil jsem se na začátku trochu v kontextu obchodu s vinyly. Osobně nechci být nutně zasažen, když nakupuji.
A nakonec, tím, že se vžiju do žen těchto hospod, si říkám, že bych neměl problém, kdyby se ke mně přiblížil nějaký chlápek jako tito dva hrdinové!
Nepřicházejí s nevyžádaným komentářem k postavě nebo s vodítkem umělce. Snaží se napůl vtipný, napůl mizerný pohyb, který jim nedává pozici nadřazenosti.
Ve skutečnosti zájem o „divoký“ flirt není ani tak záměrem (ostatně většina lidí doufá, že najde lásku), ale tokem interakce.
Dokud to bude probíhat, jako tady, s úctou k ostatním, a zejména pokud bude slyšet potenciální „ne“ , nic mě nešokuje!
Nakonec mi tedy tato nová kampaň připadá celkem v pohodě . Myslím, že je dobré diverzifikovat zprávy, které jsou posílány mužům, jako ty, které jsou posílány ženám.
Kdy jednoduše kampaně, které nekladou svádění jako konečný cíl? No tak, už jsme skoro tam!
