Když přemýšlím o způsobu, jakým tato velká rodina mileniálů (tito lidé, kteří se narodili mezi počátkem 80. a počátkem 2000. let) konzumují, myslím zejména na levné značky jako Hema, H&M, Zara, Bershka, Mango, Ikea ...
Jsou levné a zaručují produkty, které mají styl.
A přesto tito lidé ve věku 13 až 34 let, jejichž jsem součástí, projevili nové kritérium spotřeby.
Tisíciletí jsou připraveni natáhnout peníze na udržitelnější produkty
Shelton Group (ne Sheldon, jak jsem si původně myslel), americká marketingová společnost specializující se na udržitelnost, vydala zcela novou studii.
Skupina (která se dotazuje Američanů již 12 let) nám říká, že pokud mileniálové důvěřují sociálním a environmentálním praktikám společnosti , 90% z nich bude připraveno tuto značku koupit.
A 95% to doporučí lidem kolem sebe (zejména prostřednictvím sociálních sítí), jak vysvětluje Refinery29.
Zisk v zelené ulici kreditu
Obecněji řečeno, skupina vysvětluje, že dnes 45% Američanů chce být považováno za lidi, kteří konzumují udržitelným způsobem.
Je proto nutné, aby nabízené produkty následovaly bez ohledu na obor.
Studie uvádí značky, kterým důvěřují miléniové pro jejich udržitelné sklony: Amazon, Apple, Whole Foods (ekologické produkty) a Patagonia (specializované sportovní oblečení).
To znamená, že i když značka nebyla postavena na udržitelném konceptu , skutečnost, že vyvíjí svoji pobočku, ji přímo vrací zpět do srdcí spotřebitelů.
Trend, který následovaly například H&M a Mango.
Elektroničtí nebo rychlí giganti, považovaní za udržitelné? Slyšel jsem skřípění zubů # TeamEcolo, kteří musí zvedat obočí, dokud se neoddělí.
Udržitelnost: kritérium stanovené spotřebitelem nebo značkami?
Velmi nedávná úroveň spotřebitelské poptávky však zavazuje společnosti, aby se také zapojily do udržitelného rozvoje, i když pro něj nebyly a priori určeny.
A nejde jen o prodej více „zelených“ produktů, ale také o hlubší přijetí jejich chování.
U značek je lepší jít s proudem. Polovina Američanů ve skutečnosti nedůvěřuje udržitelnosti produktu, pokud značka nekomunikuje přesně o tomto aspektu.
Je však oprávněné uvažovat, který z nich inspiruje toho druhého (ano, cituji M). Máme větší sklon k udržitelné spotřebě, protože značky procházejí ekologickým trendem?
Nebo je to naše starost o planetu, která způsobila oslabení značek ? Jedno jistě nejde bez druhého. Chci dokonce paralelu s feminismem, který zmiňuji ve svém dopise Fashion v roce 2021.
Měli bychom se urazit, když vidíme, že značka najednou začíná být udržitelnější, pokud je to ve prospěch věci a její demokratizace?
Chovej se ke mně naivně, ale stále vidím pokrok. # TeamVerreÀHalfPlein.
A ty, jak konzumuješ?
Tato čísla samozřejmě platí pro USA. Ale velmi mě zajímá, jak nakupujete? Tady žádné hodnotové úsudky, jen jednoduché otázky, které se zaměřuji na módu, protože je to můj oblíbený předmět.
- Znáte nebo znáte koncept udržitelné a / nebo etické módy?
- Kupujete oblečení označené jako „udržitelné“?
- Pokud ano, proč? Pokud ne, stejná otázka!
- Myslíte si, že se jedná o „trend“, s nímž se vyrovnají všechny značky?
