Po dlouhou dobu reklamy Axe slibovaly, že jejich produkty promění každého muže v Dona Juana . Ženské roje se vrhly na muže pokryté deodorantem, kterým stačila sklízet úrodu dne.
Značka však působí obratem a ponechává magnet pro dívky, aby zdůraznily aktuálnější téma, maskulinitu a její vývoj.
Reklama Axe proti mužským komplexům
Tato reklama je založena na vyhledávání Google, která začínají slovy „je to pro lidi v pořádku…“, zhruba „mohou lidi ...“ . Zabírá několik témat.
Mohou kluci být hubení, nasávat sport, nosit růžové, být panny, experimentovat s ostatními chlapci, být nervózní, mít dlouhé vlasy, jako kočky, dělat si selfie, voskovat deprese, bát se, být „lžičkou“ během objetí?
Odpověď na všechny tyto otázky je samozřejmě ano - ale protože genderové kódy v naší společnosti těžce váží , muži hledají na Googlu souhlas s chováním, které je podle dnešních standardů „mužské“.
#FindYourMagic, globální kampaň Axis proti komplexům
Jak poznamenává Upworthy, tato reklama je součástí globálnější kampaně zahájené společností Ax s hashtagem #FindYourMagic.
Pojďme vytvořit svět, kde se kluci budou cítit dobře se svým vlastním projevem mužnosti. Říkáme #FindYourMagic, protože #YouGotSomething.
- AXIS (@AXIS) 30. března 2021
Značka požádala muže na Twitteru, aby se podělili o tweet, pokud jim bylo někdy řečeno, aby se „chovali jako muži“, aby byli silní, neplakali a že je tento druh zpráv unavil.
Lidi, pojďme mít srdce k srdci. RT, pokud vám někdy bylo řečeno, „muž vzhůru“, „buďte silní“, „neplačte“, a máte hotovo!
- AXIS (@AXIS) 30. března 2021
V lednu 2021 již značka vysílala vynikající reklamu #FindYourMagic, která obsahovala mnoho různých mužů .
Včetně chlapa na vysokých podpatcích, vozíčkáře, kuchaře, milovníka kotěte, výzkumníka a ... velmi dobrého lízání!
Mužské komplexy, sociální problém
Jsem velmi rád, že vidím tuto kampaň, zvláště když víme, odkud Axe pochází z hlediska komunikace.
Jen proto, že muži zaujímají dominantní postavení ve společnosti , neznamená, že nemají komplexy . Cokoli, co „pochází“ z normy „skutečného člověka“, může vyvolat nenávist k sobě, což někdy vede k dramatickým následkům.
Sebevražda je častější u mužů než u žen a duševní choroby jsou neléčené nebo špatně léčené. Muži toho o svých komplexech moc nemluví, jak jsme viděli v našem podcastu na toto téma.
I když je to „jen“ reklamní kampaň, může tento druh zpráv šířených ve velkém měřítku pomoci změnit mentalitu!
Souhlasíte s touto poslední větou? Myslíte si, že reklamy odrážejí vývoj společnosti, nebo že značky jen procházejí téma bez přílišné upřímnosti? Už jste někdy mluvili o mužských komplexech kolem vás?
