Původně publikováno 29. srpna 2021
Genderový marketing existuje již dlouhou dobu v tak rozmanitých průmyslových odvětvích, jako jsou zubní kartáčky, dětské hračky a dokonce i kuličková pera (viz kousací náčrt Ellen Degeneres).
Nyní přistál na předměty sebeobrany od chvíle, kdy byl právě vydán holčičí pepřový sprej :
Objekt se nazývá Blingsting (slovní hříčka mezi „blingbling“ a „to sting“, což znamená „prick“). Kamínky, dívčí barvy a malé srdce k vyjádření vaší lásky k vašemu soupeři.
Dívčí sebeobrana, k čemu to je?
Aniž byste se dostali do „Pro nebo proti pepřovému spreji?“ », Otázka, kterou položil Blingsting, zní: pro ty, kteří se rozhodli mít na sobě zbraň nebo předmět sebeobrany, jaká je přidaná hodnota Blingstingu ve srovnání se standardním postřikem?
Snadno pochopitelný zájem o maskování zbraně sebeobrany, aby bylo obtížné ji odhalit . Už nepotřebujeme, aby každý znal obsah naší tašky. Pak v případě agresivity může ušetřit trochu více času na uchopení a použití spreje.
Protože pepřový sprej je produkt používaný převážně ženami, nepřekvapuje mě, že se značka zaměřuje na ženskou klientelu a že maskování může mít podobu typicky ženského předmětu .
Pepřový sprej, který vypadá jako rtěnka nebo kouzlo kabelky, proč ne, když to zůstane bez povšimnutí?
Motivace designéra
Argument maskování však není úplně ten, který vyvolal návrhář v rozhovoru pro New York Mag:
" Nepovažuješ za ironické, že aby se mladé ženy staraly o svou vlastní ochranu, musí být výrobky vyráběny 'roztomilé'?
Ano, je to pravda, je to mírně provokativní a honosný produkt, stejně jako web nebo obal. Ale pokud si z tohoto důvodu dívka vezme sprej s sebou nebo se jen lépe rozhodne, pak je to prospěšné.
Určitě nechci, aby se pepřový sprej stal zábavným předmětem. Lidé říkali, že to byla hračka, ale není to tak vůbec, a to není můj záměr. Snažím se, aby byl produkt dostatečně roztomilý, aby ho dívka chtěla mít na sobě. "
Je to záhadné. Na jedné straně návrhářka říká, že nechce propůjčit útokům lehkou stránku („To není hračka“), na druhé straně se zdá být přesvědčena, že některé z mladých dívek by se o své starosti nestaraly. vlastní přežití z jednoduchých estetických důvodů.
Téma útoku by bylo vážné, ale mělo by být provedeno, ne-li vtipné, alespoň roztomilé, aby upoutalo pozornost hlavních zúčastněných stran.
Existují skutečně potenciální zákazníci, kteří se cítí ohroženi a identifikují potřebu nákupu zbraně nebo sebeobrany, ale zdržují se pouze proto, že dotyčná položka není dost krásná?
Pokud jsou tyto ženy natolik posedlé koketností a jemností, že se nemohou pohybovat s mizerným sprejem v tašce, budou připraveny jednu použít, ať už je jakkoli roztomilá?
Roztomilý má cenu, můj krásný
Případ dívčího spreje není ojedinělý: existují zbrojnice určené pro ženy, například anglicky mluvící web Damsel in Defense nebo jeho francouzský ekvivalent Lady Gun Shop.
V obou případech narazíme na stránky v růžových tónech, které okamžitě oznámí cílovou klientelu .
Některé produkty jsou genderové. Položme si otázku poměru ceny a kvality těchto objektů : nabídka různých barev, hledání vzorů, to má cenu a vyžaduje práci několika lidí.
Buď je výrobce povinen omezit kvalitu „vymyšleného“ produktu a nabídnout jej za stejnou cenu jako „standardní“ verzi, nebo se náklady přímo přenášejí a malé srdíčka se platí za vysokou cenu.
Například pro tyto dva identické nože motýlů z obchodu Lady Gun Shop (stejná rukojeť, stejná čepel, stejná slitina) je maskovací verze nabízena za 11,90 EUR, zatímco květinová verze stojí 15,50 EUR… a je vyprodána. skladem.
Bodat, zatímco zůstat ženský, je k nezaplacení.
Ženy se brání, muži bojují
Kromě otázky ceny se nejzajímavější případy genderovaného marketingu (křiklavé růžové barvy) týkají především obranných předmětů : spreje, taseru atd.
Zákazníci používající útočné zbraně (obušky, mosazné klouby) nebudou tak citliví na ženské barvy?
Závěr: pokud je růžová, je to, že to opravdu nebolí? (například toto je výstražná pistole, která střílí pouze prázdné kulky nebo plyn)
Neberou nás za quiche a snaží se nás přimět věřit, že produkt sebeobrany je zbraň ... ale ne úplně?
Je strategie nabídnout objekt namalovaný růžově, aby byl zjevně méně nebezpečný a přístupnější zranitelným ženám, které by se chtěly bránit, ale aniž by skutečně zaútočily? Do té doby jsou to jen dohady.
Sebeobrana je zábava s přáteli!
Bylo to předtím, než jsem narazil na záložku „Lady pink collection“, která uvádí všechny růžové předměty na webu a která jen potvrdila moje obavy. Prezentace sekce nemohla být jasnější:
"Trochu sladkosti ve světě tyranů." Protože v Lady Gun Shopu neříkáme ne dotekem koketování, vytvořili jsme speciálně pro vás dámy, řadu růžových obranných zbraní, lahodně ženské barvy.
V tomto výběru najdete řadu položek, které dokonale odpovídají vašim očekáváním. Výrobky, které se snadno používají, jsou efektivní, ale také estetické.
Aby sebeobrana nebyla příliš ponurá, rychle se rozhodněte pro růžovou zbraň! "
Takže tato sebeobrana není příliš pochmurná? A pak, máme brunch? Je pravda, že v běžných dobách je sebeobrana trochu nudná. Ale s jedním z jejich růžových nožů, pak promiňte, okamžitě vidíme potenciální pohodu aktivity!
A děkuji vám za tento slogan, který ve mně vyvolává dojem, že jsem se vrátil do doby mé milované čarodějnice, kdy její manžel Jean-Pierre hledal reklamní vzorce pro prodej hrnců dokonalé ženě v domácnosti ...
Absurdní svět . Na jedné straně bychom zejména neměli rozvíjet pocit paranoie nebo přeceňovat riziko agrese. Ale na druhé straně by člověk měl mít permanentní prostředky sebeobrany na sebe. Předmět, který by nebyl hračkou, ale ani zbraní. Měli byste být připraveni okamžitě reagovat, ale nemusíte si dělat starosti víc, než byste měli.
Omluvte mě, ale můj mozek nedokáže zpracovat tolik protichůdných informací. Musím mu dát čerstvý vzduch do makového pole. Ale s mojí svobodou switchblade eh. A zejména v radosti a dobré náladě.
Jejda, před odchodem jsem zapomněl svou obláčku!
