Příští týden módy v Paříži začne 27. února 2021 a skončí 6. března. Skutečné setkávání módy po celá desetiletí, má „týden módy“ ještě dnes tak velký význam?
To je otázka, kterou si už několik měsíců kladu, a zde je moje reflexe na toto téma.
K čemu je týden módy?
Ve městech jako Milán, Londýn, New York nebo Paříž představují velké domy a značky modely své kolekce pro příští sezónu (v únoru proto představujeme podzim-zima 2021/2019).
To je samozřejmě příležitost pro komunitu a tisk zhodnotit trendy, které učiní sezónu, a pro kupující zadávat objednávky.
Je tedy na značkách, aby zahájily výrobu, aby sezóna byla v obchodě včas.
To je základní princip pro většinu značek, které fungují sezónně, velmi VELMI dlouho.
Ale změnilo se to.
Když rychlá móda otřásá kalendáři
Souběžně s touto operací se vyvinulo tzv. Fast fashion.
Rychlejší móda, než je její předchůdce, funguje také u kolekcí podle ročních období po designové stránce (v létě zimu nenajdeme), ale nové produkty přicházejí do obchodů mnohem častěji.
Pracoval jsem jako obchodní konzultant a mohu vás ujistit, že každé dva týdny přicházejí nové položky. Klient je proto neustále v kontaktu s novými produkty a novými přáními, přizpůsobenými sezóně, pravděpodobně počasí a okamžitě k dispozici.
Proto již neexistuje kolekce jaro / léto a další kolekce podzim / zima, ale plná malých kolekcí s novinkami po celý rok, které postupně ničí koncept sezóny.
Což jasně změnilo hru.
Podívejte se nyní, kupte si je nyní přijaty velkými domy
Z rozmachu internetového nakupování a fungování rychlé módy, která si vynutila svůj styl, se zrodil posun.
Pozorování je jednoduché: lidé již nechtějí čekat na produkt, který jim bude předložen, když počasí nebude vhodné. Je pravda, že vidět plavky v říjnu vám neumožňuje promítnout se.
Některé přehlídky se pak přizpůsobily. Například je docela možné vidět Etam (živě na internetu nebo v reálném životě, pokud vážíte) a koupit si modely, které se vám líbí ve stejnou dobu (nebo nejhorší následující den) na e-shop značky.
Tomu se říká See now, buy now . Koncept vytvořil skutečné rozdělení mezi značkami.
Někteří z nich, jako Burberry nebo Tommy Hilfiger, se k tomu dostali, zatímco Dior a Chanel to kategoricky odmítají (Francouzi vzdorují? Jsem opravdu překvapen? Ne)
Diskrétní vzestup pomalé módy
Tváří v tvář této kadenci uložené rychlým módním průmyslem, který týrá velké domy, roste další hnutí: pomalá móda.
Pomalá móda, postavená proti rychlé módě, vyzývá lidi, aby konzumovali oblečení odlišně : nakupujte méně často, po udržitelných a etických značkách nebo z druhé ruky.
Stále více lidí se připojuje k tomuto způsobu spotřeby, který nezapadá ani do systému sezónnosti a „trendů“, ale upřednostňuje nadčasové kousky.
Jaká budoucnost pro Fashion Week?
Můj závěr je binární . Říkám si, že budoucnost Týdne módy ohrožují dva aspekty samotné módy, které nejsou neslučitelné, ale rozporuplné.
Na jedné straně je to starý průmysl, který je založen na tradicích , zejména pro francouzskou kulturu, a velké domy budou mít vždy svoji nadvládu. Puristé a módní fanoušci budou vždy chtít vidět, co pro ně designéři vymysleli.
Vždy jsem viděl týden módy jako inspirativní událost, ale ne nezbytnou, protože nejsem terčem: nejsem to já, kdo si koupí šaty od Diora. Ale vždy tu bude publikum.
V tomto by týden módy mohl zůstat událostí čistě pro profesionály nebo pro fanoušky, kteří mají peníze, protože by se konzultovali módní trendy s odborníky.
Na druhou stranu, móda nemůže zůstat v minulosti, je to proti její přirozenosti, musí sledovat tok, dokonce být vizionářská. Musí žít stejným tempem jako lidé, kteří ji nosí.
Ve svém článku z roku 2021 si Marie Claire představuje přehlídky, které by místo toho byly zcela otevřené veřejnosti. Zjistil jsem, že nejde o hypotézu, kterou je třeba vyloučit, sociální sítě se téměř zdají být lepší reklamou než tisk.
Týden módy, role, kterou je třeba předefinovat
Kromě sezónního provozu, který se rozpadá, se změnila role přehlídek . Předstihli hru a poslali zprávy. Je tomu tak i dnes, ale vnímám to méně hlasitě.
Proč? Podle mého názoru, protože spěchají a na Instagramu byla rozmanitost, než jsme to vůbec zvážili na přehlídkových molech. Stále více značek chce prezentovat smíšené show. Kódy se vyvinuly.
Dnes se mohu snadněji ztotožnit s influencerem nebo influencerem než s modely, i když tato rozmanitost roste.
Dokonce si říkám, že jsou to oni, hvězdy Instagramu, kteří mají větší váhu se svou komunitou tisíců nebo milionů následovníků.
Mimie Lashiry, 900 000 předplatitelů
Výukové programy Nikkie, 9,3 milionu sledujících
Týden módy již není nezbytný, ale je inspirativní. Co potřebuje k přežití? Chcete-li být více umělecký, více špičatý? Nebo přístupnější?
Je to už dlouho, co tvůrci již nemají monopol na tento trend. Yves Saint Laurent řekl v 70. letech:
"Ulice a já jsme milostný příběh."
Rok 1971 je velkým datem, protože móda konečně vychází do ulic “
Od té doby ji už nikdy nechtěla opustit, a to mě inspiruje každý den se oblékat.
Takže vám navrhuji: možná budoucnost Týdne módy bude jen v tom, co si oblékáme, co máme rádi , aniž bychom museli kontrolovat, zda je aktuální.
Po celý týden jsme se mohli všichni fotit a sdílet své oblíbené pohledy, abychom inspirovali lidi v našem měřítku.
Co myslíš ? Hodíme to?
