Aktualizace z 11. března 2021 (Clémence Bodoc) - Asi 200 stížností adresovaných Úřadu pro regulaci profesionálních reklam (ARPP) mělo z kampaně Saint-Laurent to lepší, považováno za ponižující: dotyčné plakáty byly stažen.
Mobilizace byla důležitá na sociálních sítích (s hashtagem # YSLRetireTaPubDégradante). Od 7. března na tuto kampaň reagovala také Laurence Rossignol , ministryně pro rodiny, děti a práva žen.
Je třeba říci, že zároveň společnost No More Clichés uvedla na trh svoji nesexistickou komunikační sadu.
Nový nástroj pro profesionály com @CometEntreprise. 1. dodávka pro @YSL #SexismePasNotreGenre pic.twitter.com/ViskFdpxPK
- laurence rossignol (@laurossignol) 7. března 2021
Ministr uvítal rozhodnutí, které nakonec přijala ARPP, o čemž informovala La Dépêche v pátek 10. března:
"Porota reklamní etiky, orgánu sdruženého s ARPP složeného z devíti lidí, kterému předsedali dva soudci, se sešla a projednala v pátek." Jeho stanovisko bude v pondělí zveřejněno ARPP. (…)
Dům Saint Laurent, značka skupiny Kering, na žádosti AFP nereagoval. "
Ředitel ARPP Stéphane Martin popisuje takové stažení jako „extrémně vzácné“. Zdá se tedy, že mentality, ale také postupy a citlivost odborníků v tomto odvětví se za několik let změnily. Masivní mobilizace mnoha feministických sdružení (a uživatelů internetu) snad není nadarmo.
Původně publikováno 8. března 2021 - Už jste viděli nejnovější kampaň Saint Laurent nalepenou na reklamním prostoru? To nejméně, co lze říci, je, že na internetu to nezůstalo bez povšimnutí.
První reklama ukazuje ženu v podpatcích / kolečkových bruslích a síťovaných punčochách, hlavu na stoličce a zadek nahoru, nohy roztažené. Druhá, v černé a bílé, představuje ženu, stále v bruslích / podpatcích, s nohama otevřenými, obrácenými k fotoaparátu.
Inzeráty Saint Laurent v roce 2021
Coco Chanel řekla: „Luxusní není opakem chudoby, ale vulgárnosti.“ Takže @YSL? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/KWdtzAOZpx
- Nicolas ANTONINI (@nicolasantonini) 4. března 2021
Reakce na internetu rychle vybuchly, uživatelé internetu odsuzovali bleskový sexismus a ponižující obraz žen, tweety a příspěvky na Instagramu doplněné hashtagem #YSLRetireTaPubDegradante.
V rozhovoru pro La Nouvelle Edition se Céline Piques d'Osez le Féminisme vyjadřuje:
"Je to opravdu téměř podněcování ke znásilnění, je to extrémně šokující, je to to, co my feministky odsuzujeme jako kulturu znásilnění." "
Jiní ukazují rozdíl mezi reklamami včerejška a dneška, stejně jako duch ztělesněný Yves Saint Laurent:
„Smoking byl pro mě příležitostí zmocnit ženy“, pan Yves Saint Laurent. Před touto zoufalou reklamou se musí otočit ve svém hrobě. #yslretiretapubdegradante #journeeinternationaledesdroitsdelafemme # womenday8march # fashion #womensday #invertising
Příspěvek sdílený Ness Boubekri (@ness_boubekri) 8. března 2021 v 1:16 PST
Musíte být oblečeni „jako muž“, abyste měli v roce 2021 moc?
50 let odděluje tyto fotografie
Žena podle @YSL 1967-2021 #ShameOnYou #YSLRetireTaPubDegradante @anthonyvacc
cc @Min_FEDDF @MinistereCC pic.twitter.com/Ca9MsaNsRJ- Merete Buljo (@MereteBuljo) 4. března 2021
V roce 2021 byla značka v podobném nastavení pro fotografii s modelkou Kiki Willem, považovanou za příliš hubenou.
V době, kdy Dior sděluje odhodlanou zprávu, která se stala více než oblíbenou u trička „Měli bychom být všichni feministkami“ a že móda se stále silněji mobilizuje, aby podporovala rozmanitost a začlenění, zdá se, že Saint Laurent hraje role špatného studenta .
Reklamy Saint Laurent, co říká reklamní úřad?
Sexismus v reklamě, stejně jako rasismus, je nezákonný . To může každý vypovědět prostřednictvím webové stránky ARPP (Úřad pro regulaci profesionální reklamy).
The Huffington Post uvádí, že posledně uvedená obdržela „ 120 stížností na více „ ponižujících obrazů “,„ ženských předmětů “,„ hodnocení anorexie “a„ dokonce podněcování ke znásilnění, s konceptem „noh od sebe“, uvedených v seznamu Stéphane Martin, generální ředitel úřadu .
Vysvětluje AFP:
„Když jsme v pátek čekali, až se porota reklamní etiky ARPP nesetká, zaujali jsme stanovisko tím, že jsme napsali Saint Laurent a vysvětlili jsme jim, že vysílané zprávy nejsou v souladu s etickými pravidly, pokud jde o image a respekt, ale také reprezentace těla. "
Sankce, která hrozí velkému módnímu domu a která se především projeví v podobě pokuty, není sama o sobě cílem.
Především slouží jako solidní mluvčí rozhořčených hlasů . Saint Laurentovi bylo proto nařízeno „udělat vše pro to, aby zastavilo vysílání, odstranilo tyto obrazy nebo je změnilo,“ vysvětluje Stéphane Martin.
Směrem k vývoji mentality?
Jsem plný otázek ohledně těchto mnoha reakcí na kampaň pod vedením Anthonyho Vaccarella. Sexistické reklamy jsou vždy kolem nás a sex je ne-pro-všechny-tajné marketingové ingredience, které se prodávají .
Kdy to přestane? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/Tv9rWGP2aq
- Perrine Stenger (@PerrineST) 4. března 2021
Proč tedy tolik reakcí na tuto kampaň a ne na další? Proč teď ? Mění se mentality hmatatelně?
A vy, co si myslíte o těchto fotografiích a generovaných reakcích?
