Gucci je v procesu iniciování posunu, pokud jde o komunikaci v luxusním módě. Značka tolik hraje s kódy, že hranice mezi reklamní kampaní a parodií, produkty v prodeji a velkým vtipem se stírají.
Takže jsme se skoro mohli divit, jestli by nás nemohla táhnout. A tady je několik „exponátů“, na nichž můžeme založit naše vyšetřování.
Příloha č. 1: Reklamy / memy Gucci
Zde je nejnovější kampaň společnosti Gucci týkající se nové kolekce hodinek s názvem „Le Marché des Merveilles“.
#TFWGucci Sociální sítě jsou naší každodenní lidovou řečí a vytvářejí nekonečné archivy obrázků, které jsou zábavné, znepokojující nebo dráždivé. @meatwreck, spolupráce umělců Mitry Saboury a Dereka Paula Boyla, oživuje digitální proud vlastní směsicí organických a surrealistických snímků. Noha klíčí rostliny, kousek masa je orámován nebo žena spí mezi matracemi místo nahoře. Inspirováno @beigecardigan, duo zobrazuje hodinky # LeMarchédesMerveilles pro #TFWGucci praskající z obleku nositele. - Text od @kchayka. Objevte více prostřednictvím odkazu v bio.
Příspěvek sdílený Gucci (@gucci) 17. března 2021 v 4:58 PDT
„Když máte tyto nové hodinky a MUSÍTE je ukázat“
Tato kampaň prováděná pod hashtagem #TFWGucci („To Feeling When Gucci“) zahrnuje několik memů, které skutečně pocházejí od značky.
Glamour Paris nám vysvětluje, že luxusní společnost zejména vyzvala společnosti @beigecardigan a @youvegotnomale, velikosti v kategorii těchto odkloněných obrázků, které mám sám velmi rád.
#TFWGucci Goth Shakira @gothshakira je umělec se sídlem v Montrealu, jehož instagramový mem účet je inspirován latinskoamerickým stylem a queer kulturou. Mémy španělštiny a angličtiny jsou memy Goth Shakiry kolážemi se zprávou o feminismu, svobodě a kreativitě. Vědomě posouvá hranice memů do vizuálního umění, účastní se panelů a výstav, které rámují digitální artefakty jako další, stejně důležitou součást fyzické kultury. - @kchayka Objevte více prostřednictvím odkazu v bio.
Příspěvek sdílený Gucci (@gucci) 19. března 2021 ve 12:33 PDT
"Já: Nejsem jako ostatní dívky,
já taky:"
Můžeme tedy říci, že Gucci nechybí sebesmysl (ani velmi dobrá komunikační služba, která v roce 2021 pochopila vše na sociálních sítích). Ale značka zde a priori nezastaví na dálnici lol.
Exponát č. 2: strašidelná bota
Problém je v tom, že najednou, když Gucci vydá nový pár velmi, velmi překvapivých bot, nemohu zjistit, jestli je to pro zábavu nebo je to vážné ...
Tady to je ...
Tyto boty, které má HelloGiggles, ve mně vyvolávají mnoho otázek: jsou to ponožky? Jsou to sandály? Boty? Gucci si pohrává s naším vnímáním prostřednictvím těchto bot trompe-l'œil prodaných za 980 EUR.
Jsou k dispozici také v černé a červené barvě a v modelu po stehna. Ale nebojte se ... Latexová ponožka je odnímatelná .
Ještě lepší je vědět, že jednoduchý sandál bez ponožky je 590 EUR. S rozdílem 390 € mezi těmito dvěma je drahá latexová ponožka, která dává nohám, které tlačí zpět.
Gucci pevnost (trochu) se svými sandály s integrovanými ponožkami
Abych byl upřímný, ponožka v sandále, nebyl jsem fanoušek, když jsem byl mladší. Ale přiznávám, že díky křížení malých průhledných ponožek v třpytivých podpatcích mi to vyhovuje, jsem připraven.
Poté jsem alsaský, ponožky v Birkenstocku Němců nejsou mýtus, jejich četnost možná nakonec zvykla na mou sítnici.
Ale to ... Nein.
drahý můj milovaný @Nordstrom + @gucci,
ru opilý?
xo,
al pic.twitter.com/xkExSkgEnD- Allie Caren (@alLISTENc) 17. března 2021
„Můj drahý milovaný Nordstrom a Gucci, jsi opilý?“ Polibky, Al "
Luxusní společnosti se jednou za čas rozhodnou udělat produkt tak šíleným, jedinou funkcí může být troll ... https://t.co/zuHnb1M6aS
- Scary Mommy (@ScaryMommy) 21. března 2021
"Luxusní značky se jednou za čas rozhodnou vytvořit produkt tak šílený, že jeho jedinou možnou funkcí je trollovat nás." "
Vidím, že jsme na stejné vlnové délce @ scarymommy.
Držte to, Gucci, miluji způsob, jakým mě bavíte (ale to by mě moc nenutilo, omlouvám se).
Směrem k novému trendu v komunikaci?
Je budoucnost módy vtip? U některých značek to funguje docela dobře, ať už uvažujeme o Topshopu a jeho maminkách s plastifikovanými koleny nebo Urban Outfitters a jeho mnoha pochybných produktech. Lepší je, že vás nutí nakupovat!
Ale v případě značky jako Gucci, zaměřené na luxus a upscale, je to první, přinejmenším ta, která je také virální.
A ty, co si myslíš o Gucciho komunikaci? A jeho sandály / ponožky / boty? Řekněte mi o tom v komentářích!
