V předchozích dnech byla Dove uprostřed bouře kritiky.
Dotčená reklama, kterou mnoho lidí, kteří vyjádřili svůj hněv na sociálních sítích, zejména na Twitteru a Facebooku, považuje za rasistickou .
Ale ponoříme-li se trochu hlouběji, ukázalo se, že kontroverze nemusela mít tak pevné základy, jak se zdá ...
Reklama Dove obviněná z rasismu
Výňatek z reklamy, která zapálila prášky, ukazuje černou ženu, která si sundala horní část a přeměnila se na bílou ženu .
Je kritizován za použití rasistického klišé, že bílá pokožka je čistší a více žádoucí než černá.
Byla to Naomi Blake, americká maskérka, která pomohla zveřejnit image, zejména připojením názvu svého účtu na Twitteru (protože byl deaktivován).
Obrázek hodně koloval a Dove se nakonec omluvil a poté reklamu odstranil . Značka uvedla:
"Obrázek, který jsme nedávno zveřejnili na Facebooku, nedokázal smysluplně vykreslit barevné ženy." Litujeme přestupku, který způsobila. "
Byly však zvýšeny jiné hlasy. Obrázek nahoře je ve skutečnosti pouze výňatkem z problematické reklamy , která ve skutečnosti obsahuje více než dvě ženy.
Toto je 13sekundová reklama na Facebooku, která je převzata z 30sekundového televizního spotu.
Žena s bílou pletí se také změní na tmavovlasého, hnědého muže. A priori proto nejde o to, že bílá je lepší…, ale že produkty Dove jsou vhodné pro všechny tóny pleti .
Legenda navíc nemluví ani o čistotě, ani o krásné pokožce:
„Jste připraveni na sprchu holubice?“ Bez síranů a jemných látek je naše sprchová koupel vysoce hodnocena dermatology. "
Černý reklamní model Dove promlouvá
Černý model v této reklamě Dove je Lola Ogunyemi, tanečnice původem z Londýna žijící v Atlantě. V Guardianu napsala dlouhý otevřený dopis s názvem Jsem žena v „rasistické“ reklamě na holubice. Nejsem oběť .
Vysvětluje, že vyvinula komplexy související s barvou pleti:
"Od mladého věku mi bylo řečeno:" Jsi tak krásná ... pro dívku s černou kůží. " (…)
Když jsem vyrůstal, uvědomil jsem si společenskou mantru, že lidé s tmavou pletí, zejména ženy, budou atraktivnější, pokud budou světlejší. “
A to je přesně jeden z důvodů, proč souhlasila, že se objeví v reklamě Dove .
"(...) Proto, když mě Dove požádal, abych se stal tváří nové kampaně za sprchovou vanu, skočil jsem na tu šanci."
Mít příležitost zastupovat své sestry tmavé pleti prostřednictvím mezinárodní kosmetické značky se zdálo jako dokonalý způsob, jak světu připomenout, že jsme zde, jsme krásní, a co je nejdůležitější, jsme uznávaní. "
Fascinující vystoupení Loly Ogunyemi
Jednoho rána se Lola probudila na zprávy s dotazem, zda je to opravdu ona, v „rasistické reklamě Dove“ . Tady je na první stránce výsledků Obrázků Google pro „rasistickou reklamu“.
Lola přesto ocenila publicitu a také její doprovod. Byla první modelkou, která se tam objevila, se zprávou, že její pokožka je „20% suchá, 80% zářící“.
"Kdybych měl sebemenší důvod si myslet, že budu prezentován jako podřadný (...), byl bych první, kdo jasně řekl" ne ". (…)
Šlo by to proti všemu, čemu věřím a bráním. "
Lola si je vědoma rasistických stereotypů používaných v minulosti kosmetickými značkami , které vytvářely atmosféru nedůvěry a vedly lidi k tomu, aby našli tohoto rasistu na základě jediného extraktu, jako je tento:
Mladá žena si však vzpomíná, že dotyčná reklama nebyla zohledněna jako celek, a končí podle mého názoru závěrem zdravého rozumu:
"Souhlasím s tím, že se Dove omlouvá, ale mohli bránit svou kreativní vizi, své rozhodnutí zahrnout mě, černošku tmavé pleti, jako tvář své kampaně."
Nejsem jen tichou obětí neúspěšné kosmetické kampaně. Jsem silný. Jsem krásná a nenechám se vymazat. "
Poučení z diskuse kolem reklamy Dove
Myslím, že tento příběh je nejednoznačným odrazem doby a zdrojem poučení.
Na internetu může obíhat ještě více než v „tradičních“ médiích . Pravda, alespoň pravda, zkrácena, přímo falešná, špatně získaná, vytržená z kontextu ...
Spor kolem reklamy Dove byl založen na polovině příspěvku. Je to jako řezat větu uprostřed a posuzovat ji jako celou řeč.
Falešné zprávy jsou stále více rozšířené a přenášené do té míry, že jsme viděli kurzy kontroly faktů v CM2 ve Francii!
Podle mého názoru, pokud si z této kontroverze je třeba pamatovat jednu věc, je to vždy zkontrolovat, co předáváme . Trace zpět ke zdroji - a ne zachycení s @ Twitter na to, ne, skutečný zdroj.
Zjistěte, zda je obsah ověřen, zda pochází z místa, odkud má pocházet, není-li zkrácen, parodický, pokud zapadá do širšího kontextu, podívejte se, kdo jej předal, s jakou zprávou ...
Upřímně a bohužel na světě existuje dostatek rasistického, sexistického, homofobního a diskriminačního obsahu, který jej nemusí „vymýšlet“ zkrácením obrázků zaměřených na podporu rozmanitosti.
Druhou lekcí je přímý dotaz na producenty / aktéry obsahu . Závěr Loly Ogunyemi rezonuje: „Nejsem obětí, nenechám se vymazat“.
Nedělejme z jiných lidí oběť útlaku, aniž bychom se zeptali na jejich názor. Poslechněme si všechny hlasy. Podívejme se na naše zdroje. Nezapojujme se do obecného ovzduší nedůvěry a napadání.
My, kteří bojujeme za rovnost , nepoužíváme stejnou intelektuální nepoctivost, stejné pochybné metody jako naši oponenti . Buďme bezúhonní a jednoho dne zvítězíme.
Mic drop.
